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荣耀不“单飞” 但在去华为化


更新日期:2018-10-15 14:15:11来源:网络点击:1207561
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  荣耀从华为体系中“单飞”的传闻不断,但目前看来,华为仍不会选择让荣耀脱离整体体系,而是让双品牌分开运作。至于何时“单飞”,还是个未知数。

微博表示:“荣耀手机成立四年多,用青春加速度在蜕变、成长。无论是荣耀年轻科技潮品的定位还是坚持华为、荣耀双品牌战略都得到市场充分验证,未来,荣耀将会更加坚定地与华为品牌一起,双剑合璧,共图华为消费者业务全球夺冠大业。”

  随后华为消费者业务CEO余承东同样强调双剑合璧。

  新金融观察记者了解到,荣耀是华为于2013年推出的互联网手机品牌。彼时由小米开创的互联网手机品牌模式风头正盛,华为推出荣耀,一定程度上也是对标小米。

  一开始,荣耀作为华为的附属品牌而存在,而后在品牌和渠道上慢慢独立,并借着互联网的东风站稳了脚跟,虽说近几年荣耀在逐步加强自身品牌形象,产品也逐渐去掉了华为LOGO,但目前仍隶属于华为消费者业务。

  根据华为方面的口径,荣耀将继续是华为公司的一部分。

  业内普遍有观点认为,荣耀之所以不会从华为体系分离,在于其使命还没有完成。

  “目前华为有冲刺出货量第一的目标,全球市场仍然是三星居首,华为要想完成这一目标,还需要合并荣耀的销量。”有业内人士告诉新金融观察记者。

  一个事实是在2016年余承东便曾对外放出豪言,华为有信心在3年内超越苹果成为全球第二大智能手机制造商,并在5年内华为手机将占据全球市场份额的25%,也就是拿下第一的位置。当时全球排名第一的三星市场份额也不过24.5%。

  而根据调研机构Counterpoin发布的2018年全球二季度手机报告显示:三星销量7160万台排名第一,华为销量5420万台排名第二,苹果销量4130万台排名第三,小米销量3300万台排名第四,OPPO销量2960万台排名第五。

  华为距离三星,还有不小的距离。

  值得注意的是,华为的5420万台出货量中是包含荣耀的,从各个机构给出的数据来看,后者占比基本上徘徊在五成上下。

  “荣耀一直以来都是华为手机业务的重要支撑点所在。尤其是当华为手机在全力冲刺高端市场,而荣耀品牌的出货量则为其总体的出货量做出了有力的保障。”上述业内人士说道,相比较选择将荣耀成立公司从华为体系分离,华为更乐意选择双品牌策略,来布局手机市场,拿下更多市场份额。

  赵明也曾表示,双品牌运作带来市场份额的增加是显而易见的。

  “双品牌运作中,我们更多看到的是全面满足消费者的优势,过去7年,华为+荣耀双品牌销量增长了51倍。”赵明说道。

  不过,他也指出,荣耀与华为的确有一部分产品的用户可能会有重叠,也有一些产品会在价格、配置上有重叠,原因在于双品牌都是独立面向市场,各自有完整的产品序列再正常不过。

  在赵明看来,荣耀定位极其鲜明,就是专注打造面向年轻人的科技潮品,而且并不担心荣耀与华为定位会越来越雷同,“从市场和消费者的角度来看,华为品牌和荣耀品牌的品牌调性、品牌区隔也越来越明显。”

爱施德、天音达成合作;7月,荣耀官方数据显示已入驻200家苏宁易购线下门店。

  在进入今年以来,在品牌上、渠道上,荣耀又进一步加速了去华为化。

  9月3日晚,前华为消费者业务CMO 张晓云在微博发文称,根据公司的最新安排,自己将回归荣耀手机,担任荣耀首席战略和品牌发展官。

  “将荣耀品牌独立运作,一方面能区隔品牌形象,避免内耗,另一方面也是为了出海考虑。”有业内人士告诉新金融观察记者,目前出海是国产手机的主旋律,而子品牌又是出海的惯用手法。况且华为本身因为一些原因,在美国等市场遭遇不小难题。

  此外在俄罗斯、欧洲、印度、东南亚等海外市场,荣耀品牌也将独立运作,拼杀出属于自己的立足之地。今年一季度,荣耀海外增速超过100%,海外占整体收入比例已从去年的15%提升至20%。按照荣耀规划,三年内将在海外再造一个荣耀,海外与国内市场各占50%。

  不难看出,荣耀虽然尚不能“单飞”,但其实已经是在品牌独立运营。至于何时“单飞”,还要看华为的战略是否调整,以及市场如何变化。

(文章来源:新金融观察报)

(责任编辑:DF207)


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